El aviso clasificado más creativo del mundo

En el piso de abajo de la oficina donde trabajo funciona la primera agencia de publicidad dedicada exclusivamente a la publicidad alternativa.
Ellos no salen en las tapas de las revistas especializadas ni ganan premios en festivales. Pero son los que intentan llevar la creatividad allí donde los demás claudican. Folletos entregados en mano, avisos convoyados, todo representa un desafío. Hoy, tienen el pedido más difícil de su existencia: hacer un aviso clasificado creativo. Inspirado en el gran Podeti, me metí dentro de una agencia de publicidad para conocer un poco más acerca del proceso creativo.

Director creativo (y dueño de la agencia): Bueno, muchachos, la info que sí o sí tiene que aparecer es que es un duplex con 3 dormitorios. Después, tenemos la libertad para volar y hacer algo que rompa la cabeza.
Redactor: Podemos empezar poniendo: ¡¡¡OPORTUNIDAD!!! Con mayúsculas y muchos signos de admiración.
Director creativo: No, eso está muy visto. El tipo que viene leyendo se tiene que encontrar con algo que se destaque.
Director de arte: ¿Y si ponemos una foto?
Director creativo: No, el diario no publica con foto. Sigamos pensando.
(12 minutos de silencio.)
Redactor: La casa, ¿tiene alguna característica particular?
Director creativo: Me gusta eso. Un diferencial. Dejame ver el brief. (Se entusiasma.) ¡Excelente! Tiene un balcón al E con mucho sol arriba de 6x4. ¿Cómo lo podemos destacar?
(8 minutos de silencio)
Director de arte: Y, es un muy buen lugar para escuchar música.
Director creativo: ¡Claro! ¡Las canzonetas italianas que podés escuchar ahí! ¡Ya me lo estoy imaginando!
Redactor: Ojo, por ahí al que lo quiere comprar no le gustan las canzonetas italianas y...
Director creativo: ¿Y qué? ¿Qué le gusta? ¿Música clásica? Ponemos algún músico que haga música clásica.
Director de arte: Podemos poner a Mozart. Y por si le gusta el jazz ponemos Norah Jones.
Redactor: Bueno, ahí puede ser. Yo agregaría Maná. Es un pop que le gusta a todo el mundo.
Director creativo: Claro, así sumamos al público femenino.
Director de arte: Y a los hijos adolescentes.
Director creativo: Me cierra. Compro. Compro.
Redactor: Claro, pero, ¿qué pasa si no le gusta la música?
Director creativo: ¿Qué?
Redactor: Sí, por ahí no le gusta escuchar música.
Director de arte: ¡Pará, Octavio! ¿A quién no le gusta escuchar música?
Director creativo: Esperá, puede ser. Tenemos que pensar todas las opciones. No le gusta la música. ¿Y qué le gusta?
Redactor: No sé. ¿Ver películas?
Director de arte: Y le ponemos entre paréntesis: O ver pelis.
Director creativo: Ahí va. “O ver pelis tranqui”. ¿Suena mejor?
Redactor: Sí.
Director de arte: Va bien. Va queriendo.
Redactor: Podemos reforzar la idea general diciendo que da para todo.
Director creativo: Da para todo, películas, música, lo que vos quieras. Dale.
(Silencio de 3 minutos.)
Director de arte: ¿El duplex es casa o departamento?
Director creativo: Y, es un duplex, un poco de las dos me parece. Podemos poner que es la “síntesis armónica de casa y depto”.
Director de arte: Ya habíamos usado esa frase para otro duplex.
Redactor: Sí, pero al final creo que no salió. Podemos refritarla.
Director creativo: Bueno, con eso estaríamos entonces. Ponemos el precio al final y listo. Está tentador, te digo.
Redactor: ¿No le pondrían un sobre cierre?
Director creativo: ¿Algo como qué?
Director de arte: Tipo “no deje pasar esta oportunidad”.
Redactor: Sí, pero más poético. Algo así: "no es error es oportunidad”.
Director creativo: ¡Me encantó! Lo ponemos al final. A ver, le pego una leída. ¡Quedó buenísimo! Lo logramos chicos. ¡Increíble! ¡Acabamos de realizar el aviso clasificado más creativo del mundo!
Redactor: Genial, ¿cuándo publica?
Director creativo: El domingo.

Aviso clasificado publicado en el diario La Nación del domingo:

Este artículo y muchas cosas más en los martes miento, revista virtual semanal.